Von: VW Werbung @ Super Bowl // Was sind die Erfolgsfaktoren guter Werbung?EVENTREGIE | ABLAUFREGIE

[...] Diesen Frühsommer realisierte ich eine roadshow für Volkswagen, bei der ich die sog. Werberolle während des Einlasses genauestens studieren konnte. Ehrlich gesagt sind mir manche Bilder erst nach Wochen zum ersten Mal bewußt aufgegangen, dafür aber um so stärker ins Gedächtnis gegangen… Parallel lese ich gerade das Buch ‘Standing on the shoulders of giants‘, indem Hermann Vaske die Koryphäen der internationalen Werbung interviewt. Dabei stieß ich auf einige Prinzipien guter Werbung: Einfachheit, Wiederholung, Identifizierbarkeit aufgrund bekannter Emotionen & Erfahrungen, Humor, unterhalten. Beziehung aufbauen und dafür sorgen, dass Zielgruppe den Absender mag, emotionalisierende Musik, USP des Produkts hervorheben sowie anders als die Konkurrenz sein. All diese Faktoren verbinden für mich die Werbeclips der letzten Jahre von Volkswagen USA. Sie schaffen es allesamt eine starke, humorvolle Geschichte zu erzählen! [...]